Los madrileños podrán disfrutar del sol bien fotoprotegidos en la playa ISDIN del centro de Madrid

Más de 200.000 personas visitarán este fin de semana la playa que ISDIN ha instalado en la plaza del Callao, en pleno centro de la capital. La iniciativa, impulsada en colaboración con la Fundación Piel Sana de la Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV), tiene como objetivo concienciar sobre la importancia de la fotoprotección en la época del año en la que más expuestos al sol estamos, el verano. Gracias a esta original experiencia, por la que se podrá pasar entre hoy y mañana sábado, todas las personas que lo deseen -previo registro en loveisdin.com- podrán realizar un chequeo de la piel para conocer su estado y saber qué cuidados personalizados se deben llevar a cabo para mantenerla sana. "Con estos chequeos queremos detectar los riesgos de exposición al sol de cada persona, concienciar y detectar lesiones potencialmente sospechosas que necesiten un seguimiento", explica el doctor Pablo de la Cueva, vicepresidente de la AEDV. Según la Fundación Piel Sana de la AEDV, en los últimos cuatro años la incidencia del cáncer de piel ha aumentado un 40% y cada año se diagnostican más de 78.000 casos nuevos al año solo en España. A pesar de que actualmente el melanoma es el cáncer de piel con menos incidencia, desde la Fundación Piel Sana de la AEDV alertan que, si sigue la tendencia actual, este tipo de cáncer puede convertirse en el segundo tumor de incidencia global y el primero en el caso de los hombres, por delante del cáncer de colon y el de pulmón.