IV Informe bankintercard, el Día del Soltero, un nuevo fenómeno de consumo

En tan solo unos días, tendrá lugar un nuevo hito para las compras, el Día del Soltero, también conocido como 11.11, con el que se adelantan aún más las compras navideñas. Este fenómeno de consumo, basado en una filosofía más individualista y hedonista, en consonancia con el estilo de vida de los singles, invita a todos, tanto a solteros como a los que no lo son, a regalarse a sí mismos. Según pone de manifiesto el IV Informe bankintercard: “El Día del Soltero, un nuevo fenómeno de consumo”, elaborado por Bankinter Consumer Finance, el 11.11 y otros fenómenos nacidos durante la última década, como el Black Friday o el Cyber Monday, están cambiando muy rápidamente las dinámicas del consumo. Estos fenómenos están vinculados a las transformaciones que se están produciendo en el mundo moderno, marcadas por la creciente digitalización y la globalización, el surgimiento de nuevos modelos sociales y familiares, así como por la rapidez con la que cambian en los ciclos económicos, entre otros. El IV Informe bankintercard analiza los fenómenos de consumo más destacados de los últimos tiempos, en los que se observan algunas líneas comunes: • Muchos de estos fenómenos surgen como un hecho o acontecimiento circunstancial, y no directamente como una campaña comercial planificada desde su origen. • Suelen tener un origen local, se inicia en un país específico (Estados Unidos, China…), pero tras su éxito en estos países, se expanden como un fenómeno global. • Un grupo comercial identifica este movimiento como una oportunidad de negocio, capitaliza la fecha y la convierte en un momento para impulsar las ventas. • La iniciativa busca la conexión con el consumidor. • Existe un efecto “contagio” entre los consumidores, favorecido por las redes sociales y el “boca a boca”. • En la actualidad este papel dinamizador lo han asumido las grandes plataformas de e-commerce. • Se van adhiriendo al fenómeno otras marcas y plataformas comerciales, tanto físicas como en Internet. En lo que se refiere a España, habría que sumar a todo lo anterior las características específicas del consumidor nacional, en general más impulsivo que el de otros países europeos, lo que ha propiciado que España sea en la actualidad una de las puertas de entrada a Europa de las tendencias de consumo. El Día del Soltero es una iniciativa surgida en China hace diez años como reacción de un grupo de estudiantes al Día de San Valentín. Durante este tiempo se ha convertido en un gran fenómeno de consumo que, promovido e impulsado por el Grupo Alibaba, está consolidando su expansión a otros mercados.

Ficha técnica


Fecha 06/11/2019
Parte 2
Duración 05:00
Sonido Totales y Ambiente
Edición Bruto Compactado
Localización Madrid

Relacionados