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Pepa Bueno apuesta por las firmas de autor españolas

Pepa Bueno, directora ejecutiva de la Asociación Creadores de Moda en España, apuesta por las firmas de autor españolas: “Madrid es moda se ha reinventado con la ayuda del foro de empresas y el apoyo del ayuntamiento de Madrid y Madrid capital de moda para presentar las colecciones de treinta firmas de moda de autor en los que, bueno, el formato de las presentaciones es muy pequeñita, en la que el cliente final podrá estar con el diseñador o la diseñadora y éste le podrá transmitir los enormes valores de esa moda que se necesita tiempo para apreciar porque hay mucho trabajo detrás”. La experta en moda asegura que hay muchísimo trabajo detrás de cada colección que presentan los diseñadores en este nuevo proyecto: “Hay mucha artesanía y son tejidos de gran calidad que tienen la voluntad de perdurar en el tiempo porque, de hecho, el diseño con lo que estas marcas trabajan es un diseño que pretende perdurar en el tiempo. No es una moda de usar y tirar y eso necesita ser explicado, contado y, en consecuencia, apreciado”. Pepa explica que los influencers y los famosos juegan un papel importante a la hora de dar a conocer las nuevas tendencias: “Hay gente muy conocida que admira el trabajo de los diseñadores y que utiliza su fama y sus redes sociales para apoyar a un amigo o a una amiga que cree que su trabajo merece la pena. Yo creo que son dos sectores que se pueden ayudar mucho”. Sobre cómo ha afectado la pandemia a este sector, la directora ejecutiva de la Asociación Creadores de Moda en España resalta: “Después de estos meses de confinamiento, la moda ha sufrido muchísimo y ha sido uno de los sectores más castigados con diferencia porque las tiendas han estado cerradas. El consumo de moda por el canal online ha sido pequeño porque son firmas, las que están presentando, que es una moda especial para ocasiones especiales. Esas ocasiones especiales no se han podido dar en todos estos meses, con lo cual la caída de ventas ha sido muy dura. Hay que ponerse a trabajar para volver a reactivar el sector”. Total Pepa Bueno: - En primer lugar, enhorabuena que presentamos un proyecto muy ambicioso. Cuéntanos que novedades hay dentro del mundo de la moda. - Bueno, Madrid es Moda se ha reinventado con la ayuda del Foro de Empresas y el apoyo del Ayuntamiento de Madrid y Madrid Capital de Moda para presentar las colecciones de treinta firmas de moda de autor en los que, bueno, el formato de las presentaciones es muy pequeñita, en la que el cliente final podrá estar con el diseñador o la diseñadora y éste le podrá transmitir los enormes valores de esa moda que se necesita tiempo para apreciar porque hay mucho trabajo detrás. Hay mucha artesanía y son tejidos de gran calidad que tienen la voluntad de perdurar en el tiempo porque, de hecho, el diseño con lo que estas marcas trabajan es un diseño que pretende perdurar en el tiempo. No es una moda de usar y tirar y eso necesita ser explicado, contado y, en consecuencia, apreciado. - Me imagino que es acercarse más al consumidor en estos momentos de pandemia en el que aun hay gente con miedo a salir, a acercarse a los establecimientos como nos decía Roberto, ¿no? - Ahora todos hemos repensado como hacer las cosas. Nosotros siempre creímos que era muy importante que el consumidor español se diera cuenta de los valores de estas marcas de autor, entonces nos ha venido muy bien. Estábamos obligados a un formato muy pequeño, pero es que era precisamente eso lo que queríamos que el creador pudiera explicar de una manera muy cercana qué es lo que hay detrás de cada prenda. Hay una cadena enorme de trabajo detrás de cada una de las prendas que vestimos cuando son prendas hechas, pues en proximidad con mano de obra local, incorporando artesanías tradicionales. Y eso son cosas que quizás en una mirada rápida, en un perchero lleno de ropa, cuesta trabajo apreciar, ¿no? Pero esos detalles de costura, de patronaje, esas prendas que cuando se le da la vuelta son casi más bonitas que por fuera, porque están hechas con un primor extraordinario, necesitan su tiempo para apreciarse. - Entonces se puede potenciar el aumento de las ventas, ¿no? - Claro, eso es lo que queremos. Después de estos meses de confinamiento, la moda ha sufrido muchísimo y ha sido uno de los sectores más castigados con diferencia porque las tiendas han estado cerradas. El consumo de moda por el canal online ha sido pequeño porque son firmas, las que están presentando, que es una moda especial para ocasiones especiales. Esas ocasiones especiales no se han podido dar en todos estos meses, con lo cual la caída de ventas ha sido muy dura. Hay que ponerse a trabajar para volver a reactivar el sector. - Oye, ¿no tenéis miedo a las críticas? Porque ya sabéis que los haters están al acecho en las redes sociales. - Bueno, cada vez que uno hace algo se expone y si sales a la vida pública, te exones a las críticas. Hay que aceptarlas, hay que explicarle a lo mejor al hater que se hace de esta manera y de esta otra… Yo creo que hay que hacer las cosas más allá de que te critiquen y que no. - Tu sabes que antes era muy importante para el consumidor ver a rostros conocidos y a amigos de los diseñadores hablar de los diseños. ¿Eso va a seguir existiendo, aunque sea de manera virtual? - Sí, claramente sí porque hay gente muy conocida que admira el trabajo de los diseñadores y que utiliza su fama y sus redes sociales para apoyar a un amigo o a una amiga que cree que su trabajo merece la pena. Yo creo que son dos sectores que se pueden ayudar mucho, ¿no? - Las influencers o los influencers, ¿juegan un papel importante en todo este entramado? - Claro, ten en cuenta que ahora mismo la comunicación ha variado mucho y son figuras fundamentales ya no solo en moda sino en otros muchos sectores del mercado, y por supuesto no hay que ni huir de ellos, ni tenerles miedo. Hay que trabajar con ellos, eso es fundamental.

Ficha técnica


Fecha 07/09/2020
Parte 1
Duración 05:16
Sonido Totales
Edición Editado
Localización Madrid
Firma Europa Press

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